价值深耕，康师傅的创新战役

“2300元收LABUBU新品吊卡(diàokǎ)（直接展示内部款式），我应该是全场出最高价的人(rén)。”一位黄牛说。 “199元抢到吊卡后(diàokǎhòu)，直接以2800元的价格转卖了，今天是来取货(qǔhuò)给买家。我理解不了这东西，也不会出高价购入(gòurù)。”一个刚领到LABUBU新品的消费者说。 6月13日，THE MONSTERS怪味便利店系列主题快闪华东首展登陆上海(shànghǎi)静安嘉里中心南广场，北京、广州、成都也同时开展了快闪活动，进入门店需(xū)提前获取资格，按时段(duàn)入场，每个时段开放20人，购物时间20分钟，全部新品合计(héjì)售价(shòujià)约在5000多元。连续两天， 0.01元的快闪店(shǎndiàn)入场资格均在一分钟内售罄，在二手交易平台上，进店资格被炒到数百元。 静安嘉里中心南(nán)广场的泡泡玛特快闪店 澎湃新闻记者 吴雨欣 摄 前一日(yīrì)，泡泡玛特LABUBU怪味便利店系列新品正式开售，包括盲盒、耳机包、毛绒吊卡等(děng)多款产品。其中199元的毛绒吊卡成为溢价最高的产品，以2800元的成交价(chéngjiāojià)计算，溢价13倍。在二手平台，该吊卡的成交价从1000元-2800元不(bù)等。 199元(yuán)的(de)LABUBU新品吊卡溢价超2000元。澎湃新闻记者 吴雨欣 摄 从嘉定赶来快闪店的LABUBU资深玩家(wánjiā)王先生告诉澎湃新闻记者，近两年来，他与同伴为LABUBU花费三四十万元，基本每次新品发布都会来现场(xiànchǎng)，作为成年人，已经有经济(jīngjì)实力满足自己的小喜好(xǐhào)。 “我没抢到吊卡，看到黄牛价格涨到2000元了(le)，我肯定会等价格（下来），我以前买的(de)LABUBU价格也涨起来了，很奇妙的感觉，有点像理财，今天我自己选购的基本没什么溢价。现在很难买，黄牛都有‘科技’，能流到我们玩家(wánjiā)手里的少之又少，希望(xīwàng)官方能出面改善这样的情况。” 王先生说，之前泡泡玛特曾出规则(guīzé)不能(bùnéng)代取，但这样的规则既(jì)阻挡了黄牛，又阻挡了普通消费者，规则还值得商榷和改善。 王先生收藏的LABUBU，有一款在二级市场的价格是5000元，相较(xiāngjiào)于他的入手(rùshǒu)价翻了5倍，但他很少出手转卖自己(zìjǐ)的LABUBU，“大部分在家里摆着，除非玩厌了才考虑转手。以前也有高溢价的时候(shíhòu)，甚至比现在还高。” 王先生展示(zhǎnshì)所购物品。澎湃新闻记者 吴雨欣 摄 谈及对泡泡玛特这家公司的看法，王先生(wángxiānshēng)认为，一是品控需要加强，二是希望售后更(gèng)完善，三是希望有更多新IP、好IP出现。 快闪店首批入场时间(shíjiān)是10时，但陈女士9时30分就来到了现场(xiànchǎng)，她告诉澎湃新闻记者，自己并未拿到(nádào)入场资格，但9岁(suì)的女儿喜欢LABUBU，来现场试试能否入场。最终，陈女士没有成功入场，她在现场，花费900元从黄牛处溢价购买了四样周边产品，其中“炸虾(zháxiā)”以500元购得，而“炸虾”的官方售价是69元。 陈女士向记者展示所购物品。澎湃新闻记者 吴雨欣 摄(shè) 来碰运气(pèngyùnqì)的还有竺女士，也是为了家中的孩子购买，她先到了快闪店(shǎndiàn)附近的机器人商店(无人售卖机)，“黄牛就排在第一个，基本(jīběn)一个人全部买光，我觉得泡泡玛特的产品受众面很广，作为礼物(lǐwù)送给女孩男孩都可以，售价也不高，相较于迪士尼的产品有性价比，但现在的溢价已经不可思议了，我的接受范围是溢价50元。现在已经不是玩玩具的心态了，是在操纵上(shàng)市场(shìchǎng)的心态了。” 在(zài)前往静安嘉里中心快闪店的路上，澎湃新闻记者也在嘉里中心的无人(rén)货柜碰到排(pái)队的人，无人货柜在10时开售，但排在一个人的早上六七点(liùqīdiǎn)就已到达现场排队(páiduì)，排在第二的人需要与第一个人商量，不能全部买断货柜中的产品。当记者到达排在第三位时，第二位的消费者告诉记者：“不要排了，没有意义，轮不到你。” 当记者(jìzhě)返程路过无人货柜时，无人货柜显示：“设备维护中。” 无人机(wúrénjī)货柜显示维修。澎湃新闻记者 吴雨欣 摄 据悉(jùxī)，近一个月以来，很多人看不懂的盲盒IP LABUBU在多个国家被抢购，一些特定款式溢价超几十倍。一款普通的搪胶包挂从99元溢价到200多元，隐藏款普遍溢价在千元(qiānyuán)以上，官方售价不到千元的Zimomo大(dà)首领溢价翻倍(fānbèi)到2000多元，具有收藏价值的LABUBU VANS联名款二手(èrshǒu)成交价破1万元，而(ér)它此前的官方售价是599元。 面对“饥饿营销”“刻意(kèyì)控货”等评价，有知情人士向(xiàng)澎湃新闻记者表示，暴涨的产能曲线已让泡泡玛特内部感受到巨大的压力，泡泡玛特从春节开始就紧急找工人复工，扩充产能，但(dàn)市场需求(shìchǎngxūqiú)远超供应链的反应速度。 静安嘉里中心泡泡玛特专卖店的LABUBU展示柜 澎湃新闻记者 吴雨欣(wúyǔxīn) 摄(shè) 上述人士说：“对品牌来说，是甜蜜的烦恼吧，把缝纫机都踩(cǎi)冒烟了也(yě)跟不上需求。” 澎湃新闻记者注意(zhùyì)到，此前泡泡玛特管理层也(yě)多次表示暴涨的产能曲线让内部感受到了巨大的压力。 值得关注的是，泡泡玛特创始人王宁(wángníng)13日现身上海，为泡泡玛特珠宝(zhūbǎo)首店开业。据媒体报道，该店(gāidiàn)内饰品覆盖泡泡玛特旗下多个热门IP，价格区间在319元至2699元。王宁说(shuō)，希望通过不同的品类，去拓展更多的可能性。 截至6月13日收盘，泡泡玛特(mǎtè)股价(gǔjià)涨2.17%，报272.6港元/股。 澎湃新闻记者(xīnwénjìzhě) 吴雨欣 (本文来自澎湃新闻，更(gèng)多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)