浙江遂昌长粽何以“出圈”？“七十二变”中探新路

中新网丽水6月2日电(周健 赵乾谷 廖(liào)浩平)端午假期，粽子凭借深厚的文化底蕴和传统消费(xiāofèi)习惯，在消费市场(xiāofèishìchǎng)中占据重要地位。在浙江丽水遂昌，独特的遂昌长粽远近闻名，而(ér)随着消费升级和年轻群体(qúntǐ)对传统美食的创新需求，遂昌长粽也正突破节令限制，向多元化、内涵化、场景化方向发展。 每年，各大粽子品牌(pǐnpái)都会尝试创新口味，为消费者带来新奇(xīnqí)的味觉盛宴。在(zài)遂昌一(yī)食品公司里，包粽工两人或三人一排，铺叶、抓料、包裹、抽绳到捆扎等工序一气呵成，包出一根根口味“新奇”的遂昌长粽。 “这是我们公司新研发的‘茶香豆沙粽’，配料很(hěn)简单，糯米、饮用水、白砂糖几种(jǐzhǒng)常规材料加上茶粉，具体(jùtǐ)配比才是关键。”包粽工苏(zònggōngsū)阿姨边忙活边介绍，他们所有人都尝试过“茶香豆沙粽”，都觉得茶的清香能很好地中和平衡甜味，形成和谐搭配。 2025年(nián)，浙江遂昌(suìchāng)，粽子生产车间一景。　遂昌县委宣传部 供图 “做食品行业(shípǐnhángyè)，最重要的无非是质量、口味，用硬(yìng)实力打动消费者。”上述公司负责人方巧娟表示，遂昌长粽扬名在外(zàiwài)，再加上近年来遂昌电商的蓬勃发展，公司业务也(yě)逐渐向全国铺开，销量更以40%左右增速连年递增(dìzēng)。今年5月以来，公司最多一天销售了5万根遂昌长粽。 在遂昌，还有食品(shípǐn)公司打造了多款遂昌汤显祖文化粽子产品，将食品包装设计成为“可触摸的历史”，让粽子多几分味觉仪式感(gǎn)，而这一(yī)理念也很快被消费者接受。 “除了(le)‘生意人’，我还是狂热的汤显祖文化爱好者。”上述公司郑富明说，十多年(nián)来，他陆续收集了5000多件(duōjiàn)和汤显祖文化相关的收藏品，2016年创办公司时，就(jiù)打算将长粽(zòng)和汤显祖两大标签结合，做食品中的艺术品(yìshùpǐn)。譬如，“青春版牡丹亭”遂昌长粽卖点在于分盒包装，分别对应《惊梦》《言怀》《道觋》《离魂》《冥判》《回生》6个段落。 2025年(nián)，浙江遂昌，《牡丹亭》版粽子礼盒。　遂昌县委(xiànwěi)宣传部 供图 众所周知，粽子带有节日性(xìng)、季节性的消费特点，如何将(jiāng)粽子从单一的节日食品拓展为四季皆宜的美味佳肴并创造消费新场景，成为遂昌一直以来思考(sīkǎo)的问题。 “针对(zhēnduì)客群差异和购买偏好，我们首先想到(xiǎngdào)的是利用粽子‘可分享’这一特点，赋予产品(chǎnpǐn)更多寓意。”遂昌龙洋(lóngyáng)乡九龙口村长(cūnzhǎng)粽共富工坊早就进行了实践探索，负责人陈卫英介绍道，2024年下半年，工坊推出的“喜粽”就成为婚礼、庆典的热门选择。当年年底，他们又通过组合食材，搭配出包含岁(suì)岁平安、年年有余、金玉满堂等(děng)6种寓意的“团圆粽”。未来，“状元粽”“情侣粽”等创意也将成为现实。(完)